发布时间：2026-08-23 02:07:02 点击量：
在书桌一隅不被重视的打印机，曾陷入颓势盘桓好几年，却在近两年成为各家竞相追捧的增量市场。
据IDC数据显示，2020年中国市场激光打印机出货量283.8万台，同比增长13.1%；2021年第一季度中国打印机出货457.9万台，市场规模已超2018年一季度及2019年一季度。有业内专家分析，未来五年中国家庭打印机入户率或增长200%。
受到疫情等外部环境催化，多地学校开放电子版学习资料，错题、试卷、作业、资料等以电子版形式发送家长，由家长打印出来使用，因而家庭采买打印机的意愿水涨船高。据京东平台数据显示，疫情期间，家用打印机成交额同比增长1600%。中国银河证券研究院分析，打印机成为了继口罩、酒精之后的又一居家刚需产品。同时，有业内专家认为，中国打印机市场规模在未来将很快扩展到800亿元，未来五年中国家用打印机入户率或增长200%。家用打印机市场扩容，如何抢占“机会窗口”成为入局玩家亟待思考的问题。
打印技术创新与需求分级，也给跨界玩家提供了新的思路。不久前，教育科技企业作业帮宣布进军打印机市场，并推出喵喵机学习打印机，以作业帮优质学习内容为支点，撬动打印市场新需求。
数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元，相比2019年增长了1.2倍。线上办公、居家学习成了许多打工人和学生的常态，中国家用打印机入户率，也由2019年的5%提升至2020年的8.9%。
另一方面，在使用体验上，家用打印机相比于传统打印机，更注重家庭场景的应用，小体积打印机更受欢迎，且操作简便，维护成本低。随着电子化教学的不断推进以及普及，打印机市场需求将会进一步扩大。
在家用打印机调研中，超半数消费者表示在选购时，较为关注是否提供在线学习资源，这表明消费者需求将不断升级，内容服务作为产品高附加值的体现，其重要性将日益凸显，未来拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业更能在市场竞争中脱颖而出。
不得不承认的是，打印机的产品进化速度远低于其他智能电子产品品类，在这个高度寡头化的产业里，龙头们也许也并没有将打印机作为智能电子产品来看待，所以传统的打印机无法与时俱进去满足不断变化的市场和用户的喜好。
前些年行业的停滞或多或少也受着这些原因的影响。当同质化的、功能区分不明显的打印机一代又一代登场，像是旧瓶装新酒，无法刺激购买欲，曾经国外大牌寡头的光环，也逐渐在消解。
而市场在期待一台真正零门槛的打印机，好在已经有企业找到密码，开始加速进化。
前不久华为发布了旗下首款打印机，也是首款搭载HarmonyOS打印机——华为PixLab X1，人们突然发现原来打印机真的可以做到零门槛。手机靠近20秒就完成配网，而打印资料可以像刷公交卡一样一碰打印，还能一人配网全家人都可打印，在公司上班也可以直接远程打印孩子的课堂作业。而鼓粉分离+抽屉式粉盒设计更让华为打印机换粉盒就和换电池一样简单，不再会有弄脏衣服的风险。
这样一台机器，无论是老人、孩子、还是其他对打印机没有任何知识储备的人，都可以轻松操作，几乎是零学习门槛，这也正是当前中国万千家庭和小微企业所需要的。
当品牌面临更复杂的消费群体，消费方式与使用习惯上已大不同，产品需求在进一步升级，不转变产品思路，将很难突破。
在对打印机的理解上，传统老牌和新贵势力截然不同的产品设计理念硬核交锋，行业格局正在被重塑。
面对不断攀升的居家打印需求，越来越多国产品牌进入打印机市场并获得不错的成绩。在市场需求不断扩大的情况下，国产品牌自主创新与研发能力增强。
华为、小米为首的互联网企业，提供高效的家居打印机设备以完善家用物联网布局。新兴科技公司如作业帮，深入洞察家庭教育需求，引领家用打印机垂直赛道，专攻学习打印机。
据调查显示，一些发达国家打印机的家庭入户率为50%以上，而国内仅有8.9%的普及水平，预计2025年中国打印机市场规模有望达到408.4亿元，家用打印机市场规模将由2021年的33.8亿元增长至62.1亿元，这也意味着在未来家用打印机的市场前景广阔，家用打印机市场增速将高于企业端和政务端。
传统打印机品牌以激光、喷墨产品为主，市场份额和知名度较大，产品线涵盖政府、企业和消费端，功能齐全，但存在一定维护成本和操作难度。近年来，随着家用打印机需求的不断上升，国产新兴品牌也深耕自主创新，以作业帮的喵喵机为例，主要面向K12教育群体，在硬件创新、内容服务上实现差异化，深度适配家庭学习场景，专攻家用学习打印机垂直赛道。
在今年618期间，作业帮喵喵机全系列产品，整体销售额同比增长61%。其中，学习打印机市场，以喵喵机F1、F1S、F2S为代表，环比上一个月，销售量增长300%，销量及销售额均获品类第一，领跑学习打印机品类；错题打印机市场，以喵喵机P1、P2、P3为代表，市场占有率超80%；电子单词卡市场，以喵喵机E1为代表，市场占有率超90%。
据了解，喵喵机是作业帮旗下智能硬件品牌，于2017年进入市场，主营提供错题学习服务的K12教育智能打印机，此款智能打印机历经多次的迭代升级，已经成为该领域学习打印机销量最大的品牌，并且不断完善产品矩阵，以专业化角度升级学习打印机，解决学生居家学习的痛点问题，不断创新，瞄准学习打印垂直领域。
目前教育硬件市场处于日趋激烈的多元竞争环境，作业帮的喵喵机洞察到家庭学习场景的痛点问题，并不断自主创新，升级产品，通过内容与硬件的深度融合，为消费者提供更优质的解决方案。
疫情之下，打印机商用输出市场面临极大的不确定性，与此同时家用细分赛道逐渐形成。
喵喵机、小米等品牌，以垂直细分领域为突破口，围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景，开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品，获得了消费市场较高的认可度。
随着入局者逐渐增多，未来通过差异化的定位，摆脱同质化竞争、价格战的创新品类，在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。在家用打印机新赛道不断提高国际竞争力，将有望打破传统外资企业垄断的格局。
